信息流广告

作为原生广告最重要的形式之一,信息流广告起源于社交网络。2010年4月,Twitter 发布了其「Promoted Tweets」产品,在其信息流中插入商业化的内容。

这样的信息流广告后来也被其他的社交网络(如Facebook、微博、QQ空间等)广泛采用。信息流广告由于自然地出现在用户内容消费的主路径上,而且展示形式与内容非常接近,因此受到的关注比较有效,这也使得其效果比一般展示广告有较大的提升。正是从这种信息流广告开始,大家才意识到,内容与广告的有机融合是提升广告十分有效的手段,这也催生了对于原生广告系统性的探讨。

如今,信息流广告也出现在一些非社交类的媒体上,如今日头条、Yahoo!新首页等。这些适合于信息流广告的媒体都有一个共同特点,即信息流中的各条内容相关性并不强。在这种情形下,插入一条商业化内容,形式上不会显得太突兀,用户体验也会较好。如果在一些垂直媒体的信息流中提供广告,则需要考虑上下文的影响,以达到原生的目的。实际上,在社交网站上投放信息流广告时,如果考虑与周围内容的相关性,也会提升一些效果。

信息流中的内容排序方式比较多样化,例如,在社交网络中一般按照时间排序,在新闻客户端则按照兴趣、热度等排序。因此,无法将内容与广告按同一准则排序,一般是将广告按照一定的规则插入到自然结果中。

信息流广告定义

在产品发展过程中,对信息流广告曾经有过不同的称谓和理解。最初,大家认为这是伴生在社交网络产品中的广告产品,所以往往只提及社交广告;后来,随着新闻等内容类产品广泛采用这种变现方式,才开始将信息流广告作为一种特殊的产品形式来考虑;近来,随着各种类型的应用都开始结合自己的交互特点嵌入这种广告形式,信息流广告的外延开始不断丰富,内涵也逐渐明确。典型的上下滑动交互信息流、多列的瀑布流,甚至左右滑动的负一屏,在用户体验上和广告效果上都呈现出比较一致的特征,可以把它们都归到信息流广告的范畴。当然,信息流广告这种形式既可以用于移动端,也可以用于PC端。

信息流广告指的是这样一种广告形式:首先,广告以与内容联动的方式进行交互;其次,被广告区隔开的各部分内容之间没有直接的关联。

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