2021年,必须要知道的腾讯的私域流量矩阵

来自腾讯财报的数据显示,截至今年三季度,微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.128亿。不夸张的说,凭借超12亿的月活用户,微信已经成长为一个超级的流量池。

在这些介绍中可见,流量、留存、转化、私域,这四项能力均已完善。其中:

– 流量方面:不干预流量上限,提供好友、公众号、社群、朋友圈、搜一搜等多种免费流量资源为视频号引流,则可能代表着涨粉量级不太容易超限。

– 留存方面:浮窗功能永远在线,用户可边看直播边玩手机,其解决的是降低用户流失率。

– 转化方面:视频号+社群+公众号+小商店+小程序等,都可以实现统一的账号体系,让用户顺畅走完交易的闭环,则提升的是转化效率。

– 私域方面:开放多种私域引流方式,以及私域沉淀后的运营工具及玩法。

视频号+社群+公众号+小程序+小商店+搜一搜”的组合,显示出视频号已连接了整个微信生态。视频号的组合玩法也因此被打开的足够宽——连接人、连接内容、连接生意

“连接人”分为五大触点,一,视频号本身裂变,点赞、分享、收藏;二,社群分发,群聊和私聊;三,朋友圈分发;四,公众号分发,文章内嵌;五,搜一搜,视频号配置。

这五大触点可以视为沉淀粉丝的入口,同步实现用户不仅可以关注视频号、关注公众号,也可以添加企业微信为私域好友。

“连接内容”的入口也有着不一样的想象力。在文件中,腾讯称视频号是品牌官方的社交名片,其希望的作用“拉近用户距离”,并以此完成三个内容运营的能力:

1)品牌向:完成品牌宣传片、品牌活动、品牌大事件;

2)内容向:产品介绍、代言人活动、网友互动;

3)卖货向:直播带货、促销活动、线下引流。

在这些内容运营能力中,都可紧密配置公众号拓展连接,实现公私域跳转无缝衔接

“连接生意”的入口,是视频号已打通直播、小程序、小商店,让用户的转化交易路径最短。目前,视频号+小商店,C端用户可以实现一键直播、一键开店。

这一文件,可以说是企业投放的重要参考,也是内容团队在视频号涨粉、视频号商业变现方面的参照依据。

此间,腾讯高管在另一大会上公开演讲时也曾表示,公众号和视频号是很多品牌私域流量的重要流量来源,能够有效助力品牌触达潜在人群,最后形成裂变。

而文件中提出的微信生态的更多组合,显然还可以再造就出更多有趣、创新的事件。

近期以来,视频号的功能频频更新、迭代。仅近期就可见“视频号内测视频号推广”、“内测直播和长视频功能”、“近期视频号小商店供应链系统的开放”等动作,甚至一度罕见对外分享过“视频号上热门原则、防封策略是什么”等关键信息。

值得留意的是,在可见的2021年,视频号仍然会是微信迭代重点之一。

值得一提的是,2020年以来,小程序完成了从社交到数字经济服务工具的全面升级。历经三年多时间的持续共建,”小程序经济圈”已经初具规模。

所谓”小程序经济圈”,是以微信小程序为核心纽带,连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等能力,组成工具矩阵,打造数字化超级解决方案,深度助力各行业与产业,成为互联网经济版图上后发且稳固强劲的模块。

据腾讯财报显示,截至今年三季度,微信小程序日活用户已超过4亿,覆盖超过200个细分行业,小程序数量超过百万级体量,”小程序从业者”536万,微信生态里活跃的第三方服务商已超过4万家。

另有数据显示,截止到今年8月,小程序大盘稳步增长,小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。

此外,微信搜一搜功能可以为用户提供多种服务搜索路径,同时帮助企业和用户在微信生态内实现更高效的连接。可以让搜索变得更加便捷,也能够让更多优质的产品通过搜索直达用户。

可以说,小程序经济圈的存在,让微信的生态圈更加完善,也让更多商家有了更多的想象空间。总之小程序让连接变得更高效。

微信小商店,让人人都能做点小生意

以前,只能在朋友圈不断打广告发图片,现在通过建立私域流量池,真正的把营销活动通过小商店的服务能力搞起来,增强了用户粘性。下边是我的微信小商店,我将其放在了自己的公众号菜单中,如果你也想建设自己的微信小商店欢迎咨询我。后边我也会专门出关于微信小商店建设的相关教程。

个性化定制红包,让营销互动玩法更加多元化

这个圣诞节你收到微信官方的红包封面了吗,通过定制个性化红包封面,对品牌形象塑造和传播起到了非常不错的效果,新的方式更能引起用户的互动。微信红包封面

写在最后,连接让商业变得无限可能,技术使商业更加高效,2021年,无论是企业还是个人自媒体从业者,都要重新审视线上营销的多元化,矩阵化。如果新的技术和方式出现的时候,你不尝试去做,当你再一次想要拥抱它的时候,你的处境一定是很无助了。

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