短视频营销策划拍摄制作方案

一、短视频的发展

近几年各种某音、某手等平台的崛起，短视频营销时代已经到来，在巨额资金与海量内容生产背后是相当可观的用户注意力和流量，而这恰恰成为短视频营销商业变现的重要保障。无论是路人还是明星都纷纷加入短视频拍摄大军，拉近偶像与粉丝之间的距离也是短视频APP能大火的重要原因之一。

视频营销已经成为了一种非常重要的网络营销宣传方式，对于大部分人而言，视频营销具有其他营销方式所不具备的优点。网络视频营销趣味性强、艺术性高、宣传面多、适用范围广并且广泛存在于各种网络营销方式中。随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，不管是微博、微信还是各类企业网站，我们都可以看到视频营销的存在。短视频将会取代图文成为内容分发的下一个大热点，已经是互联网行业默认的发展趋势。

二、短视频的优势

1、无限传播无限流量（抓住用户喜好，传播速度惊人）

2、效果震撼，具体详细有冲击力（感染力强，更直观）

3、可以引流精准，成交率高（目标性强，精准高度，针对性强）

4、成本低廉（相比较电视广告，投入几十万甚至上千万都是很正常的事情，而几千元就可以稿定一支网络视频短片。甚至，一个好创意，几个员工，就可以做一个好短片，免费放到视频网站上进行传播）

5、目标精准（与传统营销方式的一个最大不同，网络营销能够比较精确地找到企业想找的那群潜在消费者。作为网络营销最新兴的方式，网络视频营销则是更精准地发挥了这一特性。）

6、互动+主动（用户利用文字视频可新建对发布者的回复，也可以就回复进行回复，另外，观看者的回复也为该节目造势，有较高争议率的节目点击率也往往高调飙升。与些同时，网友还会把他们认为有趣的节目转帖在自己账号或其他平台中，让视频广告进行主动性的“病毒式传播”，让宣传片大范围传播出去，而不费企业任何推广费和精力。）

7、传播神速（某音上，“好嗨哦！”这段方言音频突然爆红，网友们通过这段音频各种不同手段和手法去创意讯速在网络上传开，使得原创作者粉红增涨极快）

8、效果可测（网络传播速度之快，例如前段时间九寨沟地震，刚刚发生，几乎所有人都第一时间知道地震消息，相比较文字消息而言，人们更热衷于现场视频消息。）

三、短视频营销及推广

1、短视频创意定制 

行业权威已经在不断喊话“未来的原生视频广告方向一定是广告主定制创意短片”。按品牌主的要求进行内容定制已成为一种高转化效果的营销方式。创意内容+短视频形式，可以最大限度地发挥内容价值，让品牌植入得更加原生和自然。

2、短视频冠名 

冠名这种方式在之前的品牌植入中就已经盛行。在短视频领域，品牌主通常可用品牌或者产品命名短视频栏目名称。基于短视频的超强流量，再加上冠名带来的多频次的品牌露出，更易为自己在社媒中带来大量曝光，同时提升自己的美誉度。这种方式具有执行速度快，覆盖人群广等优势。

3、短视频植入广告

依托于短视频达人的高人气，以植入形式，如贴片广告、播主口播同样也可以使品牌获得更好曝光。这种方式具有易操作、到达率高、成本低等优势。

4、短视频互动营销

短视频互动营销通常是品牌方发起某一活动，借助短视频平台和视频达人的粉丝影响力，带动粉丝参与，并由此可能引发一场覆盖全网的短视频传播风暴。短视频传播具有视觉化的优势，整个互动形式一般都具有很强的互动性、眼球性、热点性和舆论性，极易形成爆点，感染到目标人群。

5、短视频+活动出席

邀请网红出席品牌方的线下活动，除了大家所熟知的对活动进行现场直播以外，针对直播内容或者线下活动的其他精彩内容，进行内容剪辑，形成一段精彩的短视频在线上进行二次传播，也是短视频目前常用的一种玩法。

6、短视频推广 短视频在品牌推广中是一大优势，除了像美拍、秒拍这种专业的短视频平台外，大家熟知的优酷、腾讯、爱奇艺这种视频门户以及一些新闻、社交客户端以及新媒体都成为短视频传播的渠道。一般广告主在投放中特别重视内容和达人资源方面的运用，实际上传播渠道也直接关系到执行落地和传播效果。

四、视频方案实施

2018年，随着很多媒体“两微一抖”新媒体矩阵的造势。许多公司的新媒体转战抖音运营。目前抖音数据显示，入驻抖音的政府机构和媒体数量超过500家，抖音短视频的异军突起，发展迅猛，全球月活跃用户数超过5亿。

自媒体模式：

八块钱网可以在短视频上借势抖音平台，引入流量，更好的宣传传播企业产品和品牌。建立企业的账号进行推广，通过平台短视频，去吸引消费者、客户、粉丝。

1、视频规划

2、视频拍摄人员建制

3、视频拍摄工作流程

4、视频道具费用预算

备注：

1、每条视频所需道具（如：假发、服装、蔬菜等）的费用约100元

2、如视频的拍摄数量增加，所需预算费用会每条逐渐递增100元预算

3、根据目前测算，每月拍摄视频所需费用约3000元

5、视频拍摄设备预算及人员需求

仍在飞速发展的短视频（抖音）已经展现出了其精准营销与平台导流的巨大潜力，在诸如跨界营销、娱乐营销成为营销工作常态的背景之下，以短视频（抖音）为代表的平台极有可能成为品牌企业营销战场的下一块兵家必争之地，现八块钱网通过平台制作短视频营销的好时机，未来值得期许。