巨量引擎的竞价策略与计费方式

竞价策略与计费方式

竞价策略概述

巨量引擎广告投放平台为大家提供三种竞价策略：常规投放、放量投放（也称自动出价）、最大转化投放（也称Nobid）。

系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价，以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。

 

最大转化投放（Nobid）

系统会结合计划自身属性以及大盘竞价环境，以尽可能低的出价帮助广告主在排期结束时花完预算，同时获得最多的转化数。

1、有明确希望达成的预算花费目标。

2、想发挥预算的最大成效。

3、希望获得快速的素材效果验证。

4、希望通过少量的计划达成投放预期。

1、转化成本会受预算的调整而产生波动，请控制预算上调幅度。

2、由于竞价环境的变化，天与天的转化成本可能会产生波动。

3、建议您定期补充新的素材，避免由于素材衰退导致成本上涨。

更多信息见：Nobid（最大转化投放）产品手册

提报adv（广告主账户）即可，成功后投放后台会更新界面，创建计划时可在「预算与出价」模块选择常规投放、放量投放（原自动出价）、最大转化投放（原Nobid）。

1、「最大转化投放（Nobid）账户白名单」：仅在营销链路为“用户意向”、“行动转化”下支持，仅在新版推广目的下生效，白名单维度为账户，具体咨询对接同学；

2、所以：门店、电商店铺、商品目录、商品、垂直化由于没有升级新推广目的，所以不生效「最大转化投放（Nobid）账户白名单」，这部分如有需求仍走计划id（注意：需要提报自动出价计划）的白名单方式：「Nobid计划策略白名单」，具体咨询对接同学。

 

常规投放

系统会根据计划的平均转化成本（包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数）进行实时的出价调整，使（计划维度的自然日）平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。

1、稳定成本

（1）投放速度-加速（原优先跑量）：系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿；

（2）投放速度-匀速（原均衡投放）：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，避免转化产生的过于集中；

2、控制成本上限：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。

1、对转化成本有明确预期，且要求成本相对稳定。

2、对于预算的花费没有明确要求。

1、转化成本仍然可能会高于或者低于「目标转化出价」，且每日的消耗可能会出现一定波动。

2、「常规投放」会在自然天维度优化全天转化成本。如起投阶段成本偏高，系统会在后续时间里调整系统出价使得全天成本接近「目标转化出价」。建议您尽量保持连续投放，不因短时的成本波动中断投放过程。另外，在观察实时成本时，建议您关注预估转化数。

 

放量投放（自动出价）

系统会实时根据预算消耗完成率情况，自动调整目标成本上限。当预算完成率低时，上调目标成本上限，争取跑量；当设置的预算变小时，下调目标成本上限，降低成本。

1、有相对明确的转化成本目标。

2、愿意通过转化成本上浮来尽可能实现更多的花费。

1、「放量投放」很可能会超出您设置的「目标转化出价」，而且无法保证预算花费完成。

2、预算设置较大时，转换成本可能会超出「目标转化出价」较多。

 

计费方式概述

主要计费方式

为何要进行广告竞价

在广告进行投放时，广告主创建的广告会通过定向表达自己的目标受众，平台会对满足目标设置的广告开放竞价窗口，使广告能够公平竞争获得曝光。

您的竞争对手是谁

如果多条广告的目标受众设置和某个用户群体相匹配，那这多条广告则互为竞争对手。

【举例】：如A广告定向设置了性别女、年龄24-30，B广告的目标受众也为性别女、年龄18-30；在对年龄25岁、性别女的用户群体竞争时，A广告和B广告则互为竞争对手。

竞价胜出规则是什么

为了使用户能够有更好的体验，广告主实现价值最大化，综合价值最高的广告会最终胜出，综合价值包括以下三个部分：