从营销到经营，广告已不再是单纯的广告

数据显示，今年上半年中国互联网广告市场规模为2903.6亿元，同比下降2.3%。市场严寒，倒逼企业更加关注投放的性价比、营销策略以及精细化长效运营。企业对营销媒体的投放不仅追求单次效果，也希望可以给经营决策或营销转化带来更多附加收益。

“从经营的角度看，如何降本增效已经成为企业目前最大的痛点和关注点。在这样的契机下，数字化、智能化的营销发展，在整个品牌内部成为推进数字化转型进程的重要切入点。技术推进的营销场景，智能化的营销需求非常明显，也是非常重要的模式。”

随着互联网的发展重塑了营销方式，营销链路不断延伸，场景、渠道、数据更加丰富多元，针对不同企业的痛点，智能化营销解决方案不断增多，营销也不再是单纯地投放广告，而是在营销中经营生意。

凭借强大的底层技术，百度智能化营销为企业提供全链路营销服务，并且根据企业的业务类型和考核目标，为不同体量的客户提供定制化的营销解决方案。作为国民经济重要支柱的中小企业，百度营销通过托管生态+AI能力，让中小企业与大型企业拥有平等的营销能力和获客机会，实现营销智能化，让企业有更多的时间聚焦于经营，做好做大自己的业务，实现“策略普惠、经营为本”。

百度商业策略产品负责人余昌远表示，“现在我们会更加关注广告主在平台上优质内容的生产沉淀，以及获取用户后，成交服务的交付品质，越来越关注广告主对于用户的服务质量，包括是否在平台上有线上成交经营行为。对于做得比较好的广告主，在我们商业机制中会获得一些扶持，这也代表了平台的一些发展方向。”