一、信息流广告适用的产品：
1、视觉化的服务/产品
如果你的产品多为美妆、服饰、或旅行，顾客不会仅以价格或文案决定是否购买，广告上面的图片才能关键。
以旅游为例，大部分的旅客会喜欢看见房间的图片、窗外景色、饭店提供的设施照片等，来决定是否入住。而服饰，有优雅的模特做展示，让人觉得自己穿上身也会这么好看，从而激起用户的购买欲。
2. 产品较特殊、创新，顾客不会主动搜
同样一些特殊比较新颖的产品 用户不会主动搜索的产品也是比较适合投放信息流广告的。一些定制或是新颖的产品我们会出现叫不上名字或是不知道叫什么，这类产品的搜索量很低，这时信息流广告里面的兴趣设置，就可以很好的展示出该类产品，也就接触到了想购买这些产品的用户者，一般来说用户在看到自己感兴趣的产品时购买的可能性更高。
3. “叫不出名字”的产品
这个和上面一点有点相似，因为一些新奇的产品通常也叫不出名字。
比如之前看过一款戴在头上的拳击球：
这个产品很新奇，一般人不会想到“戴在头上的拳击球”这样的词，在搜索引擎（以百度为例）里面搜，这种词通常在百度里也没什么搜索量，还有这种产品通常互动率很高，挺适合信息流广告投放。
那是不是新颖的、视觉化的产品就不适合搜索引擎广告呢？也不一定。
检验方法：可以去百度指数上将相应的搜索关键词放上去，大概看看搜索量，如果一些奇葩产品的关键词也有一定搜索量，那可以尝试投搜索引擎了！
二、搜索引擎适用的产品：
1. 产品较专业、利基
搜索引擎广告非常适合有自己的利基市场的产品，如专业摄影设备、水族箱、太阳能产品等设备：
备注：利基是指针对企业的优势细分出来的市场，规模不大，且没有得到令人满意的服务
因为对这种产品有兴趣的用户，已经是对它们很了解的，有什么问题，会直接在百度等搜索引擎上搜。这类用户很清楚自己想要做什么，是买配件，还是解决问题，都很清楚。
这种产品在搜索引擎上是异常地吃香，但通常在信息流广告中表现会一般。
做这种产品有一点小麻烦就是，需要的专业性较高，自己要学习很多相关的知识，特别是术语。
比如水族箱有好多种，公园用的和居家用的是两个不同的词组，如果你是做居家水箱，广告用了公园水箱的词就糟糕了。
2. 网站已有一定品牌知名度
如果你的网站已经做到一定规模（无论通过什么方式推广），甚至做了SEO，那也可以试试投搜索广告。
一来是因为大众对你的品牌有印象了，就很有可能从百度等搜索引擎搜索相关信息，这时候就要通过广告把网址再展示一次给他们；
二是因为搜索广告不太适合因冲动消费而购买的产品，客户相对会精明一点，在接触到你的产品会去了解你的品牌，如果你的品牌已经有一定知名度，那转化也有一定保障。
可以先从品牌词的搜索广告做起，两大原因：
- 自己品牌词的出价是非常低的，尽早占坑，而且转化会非常高
- 避免竞争对手通过投你的品牌词抢了自己的流量
3. 比较成熟的产品
相比信息流的新颖产品，搜索广告比较适合已经成熟的产品，比如比如机械、企业服务等，虽然竞争会非常大，但如果产品有自己特色，那么对广告的推广更是有推进的作用，还是能占得一口蛋糕。
举个例子，比如机械，如果你卖各种机械，品类很泛，你肯定亏死，因为广告位前面的基本都被大牌子占了（人家有知名度，有货源），就算你出价很高，排到第一，但你的品牌没知名度，网站体验差，转换可能会很一般。
但如果你的机械有点特色，专攻某一个特定小众人群，比如专打某一类机械-齿轮，竞争立马就变小了。
4. 服务类型产品
除了电商，搜索广告还适用于房屋中介、舞蹈健身课程、婚礼服务、旅游、金融、律师等，这类专业性很高的服务。
这些服务类产品可能不是一般用户日常都会使用的，但一旦顾客对这些内容产生需要，则会投注较多时间搜寻、比较，也会愿意花费较高的金额和时间在这些服务产品上。
此时用搜索广告就会有比较好的效果。
5. 机械零配件
比如冰箱零件、小型马达（发动机）等，看具体品类，可以2B也可以2C，在搜索引擎上的表现也是非常好。
现在，简单地总结两种广告投放平台所适合的产品：
1. 搜索引擎广告：专业性强、有一定品牌知名度、利基、用户需求的产品明显成效可能较好。因为广告出现时是当顾客主动搜索，此时他们是对搜寻的内容高度兴趣、购买意愿较高。因为在顾客主动搜的时候、也是最有购买欲望的时刻。
2. 信息流广告：新颖、时尚的产品，一个没人知道的全新产品类别，能以多媒体（图片或视频）展示产品特色，用户不经意的刷抖音、头条、微信朋友圈就能看到你的广告，他们可以点赞、评论，进而”不知不觉”地下单。
